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中国汽车品牌发展报告2024
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中国汽车品牌发展报告2024
- 出版社
- 社会科学文献出版社
- 出版年月日
- 2024.10
- 価格
- ¥10,428
- ISBN番号
- 9787522838861
- 説明
- 随着民族汽车品牌技术进一步发展和产品品质的进一步提升，中国汽车市场呈现出民族汽车品牌与合资汽车品牌、燃油车品牌与新能源品牌的竞争格局。合资汽车品牌“以价保量”，产品价格不断下探，与民族汽车品牌争夺有限的存量市场。压力之下民族汽车品牌急切寻求转型，积极开起品牌向上的战略布局。当前中国民族汽车品牌集中在新能源市场、中高端市场以及年轻群体市场展开较量，品牌作为联结企业与消费者的重要媒介，成为车企实现差异化、渗透消费者心智的核心抓手。民族汽车品牌顺应适合自身优势的高端化趋势，打造品牌形象焕新，有助于保持品牌多维度全面向上发展。同时，面对技术变革空前剧烈的时代，民族汽车品牌要保持持续向上的动力，还需把握“电动化”和“智能化”的时机，加快车企数字化转型，以用户为核心，以市场为导向，以技术创新为驱动力，迎接新时代的挑战和机遇，并在相关政策支持下，重塑民族汽车品牌战略。本报告基于广泛而深入的文献分析、消费者调研、专家研讨和大数据分析等方法，综述了国内外品牌战略管理的理论和实践指导，同时分析了汽车产业特殊性与跨行业品牌向上成功因素，提出民族汽车品牌力评估体系和民族汽车品牌向上方法论，将相关观点和项目研究成果汇集形成此书。一方面在行业内首次提出消费者视角下的民族汽车品牌力测量模型，以评估民族汽车品牌发展现状，另一方面是探索性的提出民族汽车品牌向上的七条发展路径及其五大影响因素，并建立相应的影响机制，以明晰民族品牌向上实践方法论，最终满足民族汽车企业实现品牌向上发展的需求，“把民族汽车品牌搞上去”。