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中国特色的公益广告研究 机制、效果与创新
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中国特色的公益广告研究 机制、效果与创新
- 出版社
- 北京大学出版社
- 出版年月日
- 2024.09
- 価格
- ¥6,545
- ISBN番号
- 9787301356319
- 説明
- 《中国特色的公益广告研究：机制、效果与创新》遵循习近平总书记提出的“广告宣传也要讲导向”的要求，重新界定了公益广告的概念，明确了公益广告的社会教育、社会治理和形象塑造等三种功能，指出了中国公益广告管理体制和运作机制的特点，分析了美国、英国、日本、韩国的公共服务广告、公共广告运作机制的优缺点，并基于相关研究成果提出了中国公益广告事业的创新发展路径。本书具有较强的创新性，在指导思想、话语体系等方面体现了中国特色、中国风格、中国气派。